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周大福位于“山城重庆”的“礼”主题体验店全新亮相。设计师在“礼”主题的基础上，增加“山”的元素，让原本的主题概念结合地域特征，以全新的方式表达位于重庆的门店。设计师将重庆山地的地形，结合山峰形态融合进“礼盒”之中，让这家重庆门店别具一格。
在整体的店面形象上，设计师延续“礼”的主题，将礼盒的形态错落有致地分布在店铺之中。墙身的盒子中，设计师将山峰形态简化成形态各异的“三角形”，并且错落地分布在墙身柜面之中，让原本的礼盒以更加立体的方式呈现出来。视觉上的感受则使其墙身柜子看起来错落有致，尖锐而又充满力量。
天花上的礼盒，设计师也将此想法统一其中，但是设计师却是采用“减法”的方式，将一个完成的方形盒子，减去一个三角形的空间，最终呈现的效果可以在“礼盒”之中看到一个明显的“山峰”形态。这样的方式和墙身的表现手法完全相反，就好像山峦起伏，有山峰就一定会有山谷，起起伏伏，连绵不绝。设计师则以此手法来体现空间的变化。
店铺的背景墙，设计师则以一种更加明显的形式加以体现。设计师将连绵起伏的山峰完整地表现在背景墙之中，以一层层不同距离的格栅来表现山峰之间的错落感，同时也将山峰的远近高低以更加立体的视觉感受表现出来。给人一种强烈的视觉冲击，并更加突出“山城”重庆的地域特点。
值得一提的是，空间的颜色以绿色为主，设计师将不同的绿色运用在家具、地面石材和墙身的柜子上；不同的绿色，就好像山峰在四季变化之中呈现的不同颜色；颜色的配合让原本的主题更加生动地表现出来。
不仅如此，设计师将传统金饰在加工过程中使用到的工具，设计成陈列道具摆放在店铺的展示柜中，例如，放大眼罩、加热金属使用到的坩埚、镊子、气动枪等等。这一系列会经常使用到的工具，以陈列的方式展现在消费者面前。
除此以外，设计师还在现场还原了传统手工的制作过程。传统金戒指在加工时，会制作“蜡戒指”的模型，然后将很多只蜡戒模型固定在一个圆柱形的模具内，排列在一起的戒指就好像是一颗小树，之后再将融化后的黄金缓缓倒入模型之中成型。
设计师通过类似工艺过程的展示，来增加店铺零售氛围与手工制作的互动感，好似一个小型的展览，让人们清楚了解手工金饰加工的步骤和方式，以此来传达品牌的匠心。
关于设计师
龙慧祺&罗灵杰 壹正企划 创始人/设计总监 2004年，罗灵杰和龙慧祺共同成立壹正企划，作为设计总监的两人让壹正企划成为一家屡获国际大奖的香港设计公司，其设计项目包括电影院、餐厅、零售店、会所、销售中心等，更是涉足品牌及产品设计。壹正企划从成立至今，已经获得678项国际大奖，颁奖地区来自美国、德国、意大利、英国、日本、韩国和中国。
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