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新商业模式－传统门市到品牌概念馆 创立于1985的雄狮旅游是全球旅游产业的领先品牌，同时也是上市公司，多年来立足台湾放眼全球，近年来雄狮除了在既有的旅游产业深化推广外，也开始导入资讯化与知识管理体系，透过专业的泛旅游生活服务延展，引领产业在科技时代持续前进。
而多年来雄狮集团的空间多由台湾知名设计前辈胡硕峰老师设计，打出许多经典佳作，而这次雄狮集团企图导入新设计力量和思维，特邀邵唯晏老师主导的竹工凡木设计团队(CHU-studio)来操刀本重要项目，也体现了雄狮集团在日新月异的时代变迁中企图找寻新的可能，并持续引领行业向前迈进。
2020年受到新冠病毒疫情的衝击，作为旅游产业第一品牌的雄狮也改变其策略，由过去主打的对外商业输出转而成为对内的内容升级，强化品牌对于内容的创造力提升。当代在数位思维的强势介入下，在各方面都为人类生活带来巨变，商业行为亦从过去传统门店的设定中抽离，强化了概念体验，因而有了崭新的变化。
本案基地位在台北市忠孝东路，为市中心精华区的品牌概念馆，由过去零售店到现今的概念馆，从地下二层到二楼，设计团队从整体建筑、外观立面到室内配置规划进行一个系统性的设计梳理与定位，藉由空间叙事与体验，结合企业本体的旅游生活形式，以空间重构雄狮品牌在当代的定位。
体验延展－旅游品牌的T型设计 近年雄狮旅游在经营既有的旅游服务性产业之余，也开始加入与旅游文化生活有关的其他项目，反映在概念店的空间设定上，设计师重新定位室内不同空间的运用模式，以设计碰撞、对应企业的T型发展。
概念店的各楼层皆有独立的叙事主题－地下二楼「旅展厅」提供情境模拟的沉浸式体验。地下一楼「旅会所」为VIP的专属空间，一楼「旅驿站」是门市服务、谘询洽谈的区域，二楼「旅沙龙」可进行高质感的文化生活讲座、说明会与工作坊办理。
除了多元的叙事空间建构外，概念店也植入两种新机能－饮食（goonaEAT）与阅读（gonnaREAD），饮食部分巧妙地将餐厅精神延续、转译，在有限的基地一楼后侧，将停车空间打造为可承接饮食服务的区块，未来透过城市移动摊车提供相关服务。阅读部分则在一楼与地下室的角落设置可体验质感旅游生活的概念区域，形塑出旅行书房的场景，借此整合当代旅者的使用需求，透过异质功能的介入强化旅游生活的体验感。
设计整合－以资讯流与飞翔语汇串联的未来体验整体设计以「资讯流」概念发想，在建筑外立面、骑楼及室内天花皆以白色金属格栅包覆，垂直竖向切割的手法，从都市建筑立面延展到半户外的走廊区域，再转入室内形成一个连续的整体，于外在形塑出独特的速度感，一楼橱窗立面导入订制的时间装置，以艺术的方式共构出全球城市时间。
室内以白色调为基底，辅以木质材料混搭，在充满未来氛围与轻生活质感的空间中引入一丝温暖，透过弹性的空间使用设定，创造出可以让使用者自在地讨论、洽谈、上课的场所。 此外，弧形的连续造型与细部设计，营造翱翔天际的旅行飞翔语彙，同时因应当代对于体验感的需求，于B2的空间内导入AR、VR、MR等多种多媒体互动装置，以数位媒材进行虚拟实境的旅游情境模拟，拓展多样化的旅行生活体验。
△平面图 △剖立面图
业主名称：雄狮旅行社股份有限公司 建筑改造：竹工凡木设计研究室(CHU-studio) 室内设计：竹工凡木设计研究室(CHU-studio) 软装执行：竹工凡木设计研究室(CHU-studio) 完工时间：2020 项目地点：台北市 项目面积：室内1000平米、外立面600平米 主案设计：邵唯晏、李金沛、叶昱呈 参与设计：李姮慧、贾昀芝、方亭懿 项目摄影师：Ivan 商业市场调研：DRD设计研究院
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