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矩阵纵横设计--东莞MEXTRA美学实验基地 未来馆
矩阵纵横设计  / 发表于 2022-10-31 11:29:21 |精品样板·严选  / 矩阵纵横





MEXTRA 美学实验基地 未来馆致在打造集美学、交互、体验为一体的国际品牌生活馆,传播美萃品牌人居生活美学,升级家居消费体验,并以此展示美萃的设计引领。

此次,矩阵设计团队以“实验基地”为主题,围绕“MEXTRA 美萃实验基地 未来馆”的空间定位来打造,它作为激发创新力的美学研发基地,不仅展现著品牌坚持探索的家居美学,更是传播和引领前沿生活文化的能量场,是整体呈现複合沉浸式场景体验的互动生活馆。


△空间轴测图



Q:空间设计赋能是否给品牌方带来了价值转化?
● 引流与招商

A:在项目设计任务接洽之初,美萃品牌方与我们聊到关于现有品牌门店展厅与品牌之间的需求。作为跻身中国家居行业,广受市场及终端消费者欢迎的品牌,美萃在全国开设有超过100家品牌专卖店,即便如此美萃作为设计委託方依然希望可以在东莞市名家具馆——粤港澳大湾区泛家居产业的重要场域,做一个美萃的品牌旗舰展厅,展厅将主要承接和引流来自国内外的客商,同时也会服务c端用户,充分体现独有的品牌形象。



“空间艺术化,艺术空间化”作为整个展厅方案设计的精神内核,在对外橱窗面设计有一面长约45米的异形金属马赛克牆面,它是致敬艺术家ANTONIO GAUDI高迪的空间艺术装置,用更现代的材质诠释了高迪时期的艺术语言

我们在品牌方需求的基础上,构建本案设计解决方案,希望“MEXTRA 美萃实验基地”(Mextra Lab Base)能达到四种输出能力:“创新能量输出”,“传播前沿美学”,“品牌设计赋能”,“管理运营输出”。



约45米的异形空间分为了3个不同主题的“惊喜礼物”,“神秘约会” ,“狂野派对”

从商业逻辑来分析本案,对于品牌而言,它是一个“能量场”承载著推广品牌形象(Brand image),传播人居美学(residential aesthetics)及前沿生活文化(spread the leading edge of life culture);



对于B端而言,它是一个招商(attract investiment)的媒介,提升美萃品牌的认可度(brand recognition),从而达到品牌的价值转化(value transformation);



最后对于C端客户而言它是一个引流的端口(C-END Drainage), 打造的是美萃品牌的记忆点(brand memory point)强化品牌符号, 营造一个沉浸式的品牌互动体验场(interactive experience field),引导用户进行一场美学探索。



Q:作为商业空间与品牌价值关係的一次设计实践,设计赋能如何给品牌带来提升与优化?
● 秀场 剧场 后场

A:近几年,场景消费的崛起正在迅速颠覆传统消费观念和形态,释放全新的消费动能。商业空间裡这一趋势尤为突出,消费不再仅仅是满足人们基本生存需求,还在不断向享乐性和发展性需求延展。大众消费正在朝个性化、体验化、美学化等转向。



在展厅入口处,设置艺术装置基地作为品牌传播美学的能量球。用这种非日常的场景打造艺术化空间场景,为品牌引流的同时创造了话题性,从而实现了互联网的流量传播

这一转向使得消费的定义从传统“在空间中消费”,逐渐转向 “对空间的消费”,即把“空间”本身当成一种消费品。通过绝对的视觉吸引,造成超高的客流量。有些顾客甚至不是去购买产品,而是当作参观博物馆,欣赏艺术展。



在美学能量场这个场域里,金属覆膜PVC管演化的美学能量管在向这个场域输入,让顾客在这个情景装置沉浸体验,它即是品牌的美学主张,也是一场光怪陆离的非日常感体验



同时我们也在探寻一条商业空间的创新之路,在传统的设计模式基础上将品牌策划的工作前置于概念创作之前,这不仅是对我们设计服务工作流程的一个创新,更是我们对于未来複合型商业环境的一个思考。



Q:对于行业的未来趋势引领,是否带动了行业对于品牌设计价值的关注度?对于行业未来的展望与愿景。

A:后疫情时代,人们依然对于商业空间抱有比较多的期待,大众对于线下零售空间的消费正趋于谨慎与苛刻的状态。



色彩与字母的视觉撞击伴随深红色的深浅变化,带来一种极具张力的视觉体验

如何将“场景消费”转变成“消费场景”?

如何用艺术化的空间引流,赋能品牌?

如何让消费场景与用户体验及用户黏度更好的结合在一起?如何从展示产品,展示空间,展示品牌升级到展示生活方式?这些都是我们当代设计师需要思考的命题。



色彩可以是感性的,它是情绪表达的媒介。用代表热烈情绪的熔岩橙赋予了整个空间一种色彩情绪



本次项目呈现是我们对于这些问题的思考,更是用设计实践回答了这些问题。希望我们探索的一小步,可以推动和启发行业的思考与创新,我们将与品牌共创,与环境共生,与行业共进。

项目信息


项目名称| MEXTRA 美学实验基地 未来馆
业主单位| MEXTRA 美萃家居
项目地址| 东莞市名傢具世博园4楼
空间设计| IDM设计研究中心
项目摄影| 释象万合
设计面积| 900㎡
主要材料| 镜面不锈钢,金属膜PVC管,蒙古黑石材,黑色水磨石,不锈钢马赛克瓷砖,金属板,白色烤漆板,橙色乳胶漆,灰色乳胶漆,亚克力
设计时间| 2022年

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