汇集名师与新作

注册
宋砺剑:软性营销的必备武器
宋砺剑  / 发表于 2012-6-23 00:12:34 |同行交流  / 综合交流

宋砺剑

8级会员

私信回帖
  引子:

  不经意间把遗忘给翻了出来,一个竖长条的小记事本。从2008年的3月28日写起,流淌着在H城奋斗的痕迹,蓦然发觉第一篇工作提纲中提到就有软文,可见软文已入骨髓久矣。

  正文:

  几年间,我不间断且反复无穷与文案打着交道,探究着文案的一些写作与传播方法。贴近工作的是文案在网络营销中起到的效能。
  入道时我是做设计的,做着做着就跑到文案创作,创意策划上去了。有时,在想,为什么会对文案有兴趣?起因MS有点搞笑。

  几年前,我还在本无土广告公司打拼,过着猪狗不如的日子。一在4A公司的女文案,就是特文艺青年的内种!那时候,我是把文案和文艺青年划了个等号的。她很潮很感性,喜欢自由和自拍,上班几个月后必会消失一段时间,据回来后考证,要么去国内像外国的地方,要么真的就是象中国的外国。羡煞N多人!

  一是说明她的工作给了可以自由的资本;二是说明做这行的人,喜欢的一种创作状态和生活态势。这样的朋友是有几个,一般都转化成了极品剩女。

  那些女纸们的行为,成了我这个老男的艳羡。镌刻心底,风尘岁月,未能抹去。

  接触篱笆网、搜房网等电子商务平台后。文字由晦涩难懂,变成轻松的文案,去除之乎者也后,却更具有实用性了。因为家居行业的特性,不但要把文案写得实用,还要能能传达些美感、塑造画面感。

  于是,悉心拜读被誉为“台湾文案天后”李欣频老师的书《广告拜物教》《诚品副作用》。这些书籍给我在文案撰写这部分的工作上,带来帮助。象在世博会期间创作的“世博记忆”就是一例。
  
  
       而我自幼喜弄墨,希望能再舞动一下文字。以文字示人的感觉一定会不错。所以,一直在追逐文字的路上,只是由单纯的想法变成了复杂的努力过程。

  文字除自娱自乐外,更多的人追求一种实用性。而网络营销文案就是实用文体的一种。软文策划网将网络营销文案分为四大类:产品文案、品牌背书文案、传播文案、营销方案。

  其中传播文案是比较复杂的一类,又可细分为:硬广告文案、活动文案、新闻、帖子软文等。文案包括软文,软文是文案的一种写法而已。本文中重点探讨帖子软文。

  软文,是相对于硬广而言,由企业的策划人员或广告公司的文案来负责撰写的“文字广告”。与硬广相比,精妙之处在一“软”字,。待到发现是软文时,你已冷不盯掉入被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

  软文多种形式,比如,和新闻结合就成了新闻软文,和论坛社区结合就成为帖子了。论坛中好软文是什么样子的呢?概念中说棉里藏针,藏而不露,克敌于无形。 实际上,人人都知道是软文,搞推广的。但就是喜欢看,斑竹也不会删,网友们还自觉顶。如能达到这个境界肯定算得上是好软文了。

  作为创作人员在软文写作时,还要注意两个关键点,一、深度价值;二、传播因子。只有具备这两个因素,才可能获得足够的暴光度和形成病毒式传播。

  几天前,笔者写了篇《宋砺剑:从创意道德经到创意孙子兵法》的文章,主题是创意产生的方法。这样切入就能产生深度价值,很多朋友读后,说有收获。其实这就是一篇有价值的软文而已。

  结束本文前,提醒大家注意两种类型的帖子软文不建议使用:

  1、直接上广告 这样的帖子软文是谁见谁厌,要是有删帖权力的话,浏览者都想直接删。这属于低级阶段,如此操作者网上一抓一大把,你看到没有被删掉的,要不就是论坛管理的不行,要不就是你太幸运了,要不就是发帖者走了狗屎运。这类帖子最终逃脱不了被删除的命运。

  2、嵌入式广告 这种帖子软文方式相比于“直接上广告”已有明显进步。属于奴隶社会代替原始社会,尽管有很大的进步,但还是处于低级阶段。因为嵌入的广告信息很可能会被忽略掉,即便是有一半的可能性,那也是一种极大的资源浪费。

0

主题

631

帖子

2296

积分

8级会员

Rank: 8Rank: 8

积分
2296

Medal No.2活力达人

RaymondChen 发表于 2021-12-11 15:12:49 | 显示全部楼层
支持达人室内设计网

2

主题

2012

帖子

3546

积分

8级会员

花拾叁樓主人

Rank: 8Rank: 8

积分
3546
9602380@qq.com 发表于 2022-9-6 09:17:15 | 显示全部楼层


支持达人室内设计网
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

收藏帖子 返回列表

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|达人室内设计网 ( 粤ICP备12090048号-1 公安备案 )

GMT+8, 2024-5-4 03:00 , Processed in 0.083537 second(s), 35 queries .

Powered by Wonadea

返回顶部